Die Suchmaschinenoptimierung teilt sich in 2 Gebiete auf. Zum einen muss die html-Struktur der Seite bestmöglich angelegt sein und der Textkörper der Internetseite gut auffindbar und sinnvoll gefüllt sein. Zum anderen muss die Seite sinnvoll von anderen Seiten aus verlinkt sein. Der erste Bereich wird als On-Page-Bereich bezeichnet, der zweite als Off-Page-Bereich. Da beide Bereiche eng miteinander verzahnt sind, sollten alle Off-Page-Maßnahmen erst nach Abschluss der On-Page-Maßnahmen erfolgen. Nur so kann eine optimale Suchmaschinenoptimierung erreicht werden.
Vor der Erstellung der Internetseite, unter Berücksichtigung derzeitiger Kriterien der Suchmaschinenoptimierung, ist die Auswahl der Keywords von entscheidender Bedeutung. Keywords sind die Begriffe, die der potenzielle Kunde des Internetanbieters voraussichtlich in die Maske des Suchmaschinenbetreibers eingeben wird, um das entsprechende Angebot zu finden. Es lohnt sich also, sich einmal mehr Gedanken über das Vorgehen der Zielgruppe zu machen. Denn die richtige Auswahl der Keywords zieht sich fortan durch sämtliche Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO für Searching Engine Optimization). Die Keywords sollten nicht mehr als zwei bis drei Begriffe sein, die sich direkt an die voraussichtlichen Suchoptionen der Zielgruppe anlehnen. Auf mehr als drei gezielt gesetzte Begriffe reagieren die so genannten Robots der Suchmaschinenbetreiber, die die Internetseiten automatisch untersuchen, nicht mehr optimal.
Sofern die Auswahl der Domains, die Strukturierung des html-Textes und die Formulierung des Internetseiten-Textes unter Maßgabe der ausgewählten Keywords abgeschlossen sind, erfolgen die Off-Page-Maßnahmen. Sie betreffen die Backlinks, die auf die betreffende Internetseite verweisen. Im besten Fall sind die Backlinks als Textlinks verfasst, die ebenfalls die gewählten Keywords enthalten. Backlinks werden von den Robots zum einen durch ihre Anzahl bewertet, zum anderen durch die Qualität der Seite, von der die Backlinks ausgehen. Die Qualität der Seite, von der der Backlink ausgeht, wird wiederum ebenfalls durch ihre Verlinkungsstruktur bestimmt. Diese SEO-Maßnahme erfordert dementsprechend viel Aufwand. Das Ziel der Verlinkungsstruktur muss sein, dass möglichst viele qualitativ hochwertige Links geschaltet werden. Ein guter SEO-Spezialist zeichnet sich durch die genaue Kenntnis des Internets unter dieser Fragestellung aus. Denn letztlich ist die Setzung der Backlinks die wichtigste SEO-Maßnahme. Sie entscheidet darüber, ob die vorgeschalteten Schritte zum Erfolg führen, sodass an dieser Stelle keinesfalls am Know-How gespart werden darf.